年货节来袭，手机行业进入新一轮年夜促贬价潮。 华为Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+等机型直降千元，Mate X5折叠屏手机直降2500元。苹果刚宣布未几的iPhone 16系列也在厥后跟进贬价。 Canalys研讨剖析师钟晓磊在接收《中国运营报》记者采访时候析指出，华为近期的贬价行动重要会合在旧旗舰系列。一是自2024年以来华为旗舰机型的供给情形有所改良，有充足的贬价空间，二是也给Mate 70系列新机让出空间，拉开价钱差，减速库存去化。而苹果iPhone产物贬价的起因则重要是其在海内高端市场的竞争压力。华为的回归以及其余国产厂商产物力有所晋升，都盼望转化苹果用户，再加上iPhone AI效劳海内落地时光点仍不清晰，苹果也不得不在价钱上做更多的妥协。 华为被美国当局制裁前，海内高端手机市场上，苹果与华为中分春色。华为被制裁后，苹果海内高端市场份额年夜涨。华为回归之后，其再次成为苹果海内高端智妙手机市场最年夜挑衅者，两家品牌前后脚跟进贬价，无疑将进一步加剧海内高端智妙手机市场竞争。 华为贬价、苹果跟进 2024年12月20日，华为终端官网微博表现，华为新年冷遇，2024年12月20日起至2025年2月16日，购置华为手机、电脑、平板、聪明屏等华为产物至高优惠2500元。 记者搜寻华为商城懂得到，华为在2024年4月宣布的Pura70系列、2023年9月宣布的折叠屏X5系列、2024年2月尾宣布的Pocket 2系列都有差别幅度的贬价。此中，叠加优惠券后Pura 70 Pro尺度版的起售价钱降落1100元至5399元，Pro+版本叠加优惠券后的起售价钱降落1300元至6699元，Pura 70 Ultra至高优惠2000元，优惠后售价7499元起。而华为Mate X5折叠屏手机直降2500元，原价12999元的12GB+256GB版本优惠后售价10499元。 而2025年新年刚过，苹果中国官网就颁布“叱咤福利扫尾好”迎新春限时优惠运动，发布1月4日至7日，以合乎前提的付出方法购置指定产物，最高破省800元。换购新iPhone还可享用折抵优惠。 iPhone的新年促销产物重要会合在iPhone 14系列、iPhone 15系列及最新推出的iPhone 16系列。此中，iPhone 16 Pro跟iPhone 16 Pro Max在苹果手机品类中贬价优惠幅度最高，达500元。 而iPhone 16跟 iPhone 16 Plus可优惠400元，iPhone 15跟 iPhone 15 Plus可优惠300元。Mac产物的优惠力度在本次促销运动中最年夜，13英寸MacBook Air （M2）可优惠600元，而15英寸MacBook Air （M3）则直接贬价800元。 1月4日，记者实测发明，在苹果中国官网购置iPhone 16 Pro 128G版本，应用付出宝、微信付出、花呗分期、招商银行分期、中国建立银行分期、中国工商银行或其余带有Visa及万事达卡标记的信誉卡停止付出可享用500元优惠。 而在苹果公司官网发布贬价优惠之前，多个第三方平台渠道已采用了贬价优惠运动。自2024年12月22日以来，苹果产物京东自营旗舰店上的iPhone 16 Pro 128GB版本得手价钱仅需7299元，比官网优惠600元，而iPhone 16 Pro 128GB版本在拼多多百亿补助运动中，自2025年1月1日以来现价仅需6729元，比拟官网原价7999元优惠了1270元。 继苹果官网发布新春优惠福利后，天猫Apple Store官方旗舰店也参加新春促销运动。1月4日0点后，iPhone系列最高直降1000元，比拟苹果官网最高800元优惠，此次苹果天猫官方旗舰店的扣头力度更年夜。 记者从苹果局部线下受权门店懂得到，一些门店iPhone 16系列全系优惠700元到800元，而这一优惠贬价政策从2024年1月1日就开端了，有伙计指出这一运动停止时光尚不克不及断定。 “苹果在2024年新年也有相似官网短时光内限量贬价促销的运动，然而比拟其余电商平台渠道，官网的贬价幅度并不任何上风，只是标明苹果近两年的产物贩卖情形确切不悲观，官网贬价之后其余渠道贬价幅度会更年夜。而华为只是对老款产物停止贬价，清算渠道库存，在新品供给无限的情形下依附旧款贬价来取得更多花费者的青眼。”IDC中国研讨司理郭天翔对记者剖析。 海内高端市场竞争加剧 跟着华为在2023年第三季度末回归，2024年的海内手机市场竞争已变得愈加焦灼，尤其是海内高端手机市场。 依据Canalys此前的数据，2024年第一季度中国市场出货量前五名分辨是华为、OPPO、光荣、vivo跟苹果，各家份额数据都在15%~17%之间，小米未进市场前五；到了第二季度，vivo、OPPO、光荣、华为、小米等海内品牌包办海内市场前五席位，而苹果排名第六；在第三季度的排名中，vivo、华为、光荣、小米位列前四，苹果重回前五，OPPO则排在第六。 Canalys数据表现，2024年第三季度，中海内地市场600美元（折合国民币约4350元）以上价位段高端智妙手机厂商排名分辨是苹果、华为、光荣、小米、三星，此中苹果跟三星出货量同比下滑5%跟11%，而华为、光荣、小米出货量分辨同比增加34%、30%、88%，苹果在600美元以上价位段仍盘踞52%的份额，但华为份额曾经到达33%。 能够看到，海内市场六年夜品牌都在轮流掠夺前五席位，尤其是华为对高端市场的打击，对市场影响较年夜。 而国产物牌也在反复发力高端市场。从2024年第四序度这波手机新机型来看，从表面到体系休会，国产旗舰们“果里果气”的滋味仿佛浓郁了不少。vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列在内的多款机型都拥抱了iPhone直角边框计划。再比方，iPhone有灵动岛，vivo就推出原子岛，OPPO则是流体云。iPhone领有LivePhoto静态图，2024年一众安卓旗舰也齐刷刷支撑了LivePhoto。 跟着华为、苹果先后参加新春年夜促运动，接上去的海内高端智妙手机市场竞争无疑会愈加剧烈。 对此，后续盼望在高端市场有所作为的小米、OPPO、vivo、光荣等品牌们能否也会采用应答办法？记者就此采访他们，停止发稿，厂商们未作详细复兴，但国产物牌们对打击高端市场的信心已很显明。 2024年12月30日，vivo履行副总裁胡柏山在接收记者采访时就表现，vivo宣布X200系列是为对标苹果，展现了打击高端市场的立场。“苹果在高端市场中盘踞主要位置，尤其是在4000元以上跟6000元以上的手机市场中，分辨盘踞了大概60%跟80%的份额。国产物牌要在4000元以上跟6000元以上价位段获得冲破，最年夜的用户起源是苹果。咱们有这个底气说，咱们能够对标苹果，去抢苹果的初代用户。”胡柏山表现，只管从前咱们的手机在休会上与苹果存在较年夜差距，但经由近多少年的尽力，vivo在影像、操纵体系跟游戏机能等方面与苹果曾经明显缩小了差距，乃至在影像范畴开端当先。 光荣EMT治理团队在新年致辞中表现：“光荣2024年中国区高端份额冲破6%，初次杀入TOP4。将来咱们将保持高端化与年青化齐头并进，将动摇不移地推动品牌高端化策略。” 而记者也留心到，OPPO、vivo等品牌也在停止新春促销。 在vivo休会店，门店职员对记者表现，刚宣布未几的影像旗舰vivo X200系列手机至高直降300元，而2024年3月尾宣布的折叠旗舰vivo X Fold3系列至高直降500元。 2024年12月27日，OPPO也发布启动了新春年货节，OPPO手机这波贬价的主力是老机型，也有刚上市未几的新高端机型。此中，OPPO Reno12至高省700元得手1999元，一加 Ace 3 Pro至高省700元得手3099元，刚宣布两个多月的OPPO Find X8 12GB+256GB版本购机至高可减100元，OPPO Find X8 Pro 12GB+256GB版本购机至高可减200元。而刚宣布一个多月的OPPO Reno13也有破减100元的优惠。 恰逢年货节，曾经上市两个月的新旗舰手机小米15系列克日价钱也呈现了松动，在拼多多百亿补助、天猫百亿补助等渠道，该机型从4499元的起售价降至4000元阁下。 也有不肯签字的手机剖析师向记者表现，现在看华为贬价安慰销量后果显明些，将来华为份额会持续晋升，其余安卓品牌也会持续打造高端产物，这无疑将使得2025年的海内高端市场竞争愈加剧烈。 胡柏山表现，华为的回归是2024年海内手机市场的最年夜变量，良多用户又从新抉择了华为，其回归势必会夺回底本属于本人的市场份额。将来两到三年内，中国手机市场的竞争将异样剧烈。跟着市场格式的从新洗牌，各家厂商都在竭尽全力地争取市场份额，竞争态势将浮现出胶着状况。 钟晓磊对记者剖析，华为跟苹果的贬价战略将加剧海内高端智妙手机市场的竞争。与此同时，头部手机品牌高端机型的促销贬价也将动员高端手机市场的销量。别的，智妙手机的国补政策行将到来，估计将在动员中国高端手机市场销量的同时，市场份额也会产生变更。 对哪些品牌将从国补政策中赢利更多，钟晓磊提到，除了产物自身竞争力之外，还需看厂商的渠道构造，因为国补涵盖的范畴基础会合在天猫、京东跟线下的年夜KA渠道（指主要客户渠道），在这些渠道有较多安排的厂商更轻易吃到国补的盈余，而对依附零碎渠道的厂商绝对倒霉。 新浪财经大众号 24小时转动播报最新的财经资讯跟视频，更多粉丝福利扫描二维码存眷（sinafinance）